DOANH NGHIỆP

Tin doanh nghiệp Thương hiệu Doanh Nhân Truyền thông

Tin Nổi Bật

Trứng muỗi nấu với xương rồng, hoa cúc - món ăn khó tin nhưng lại vô cùng hấp dẫn với người Mexico Trứng muỗi nấu với xương rồng, hoa cúc - món ăn khó tin nhưng lại vô cùng hấp dẫn với người Mexico Điểm danh những món ăn đặc sắc nhất của thành phố Athens (Hy Lạp) Điểm danh những món ăn đặc sắc nhất của thành phố Athens (Hy Lạp) Quán cà phê băng tuyết đầu tiên ở Hà Nội Quán cà phê băng tuyết đầu tiên ở Hà Nội Quán cơm gà hơn nửa thế kỷ giữa lòng phố cổ Hội An Quán cơm gà hơn nửa thế kỷ giữa lòng phố cổ Hội An Lễ dâng hương, thượng chuông và khai ấn đền vua Trần Nhân Tông tại Phú Quốc Lễ dâng hương, thượng chuông và khai ấn đền vua Trần Nhân Tông tại Phú Quốc Khu câu cá giải trí ẩm thực hồ câu 550 - Điểm đến lí tưởng dịp cuối tuần Khu câu cá giải trí ẩm thực hồ câu 550 - Điểm đến lí tưởng dịp cuối tuần Nhà hàng Seaview Vũng Tàu Giảm giá 20% thực đơn ăn sáng cho thực khách nhân dịp lễ 30/4-01/5 Nhà hàng Seaview Vũng Tàu Giảm giá 20% thực đơn ăn sáng cho thực khách nhân dịp lễ 30/4-01/5 6 mẹo để không phải thức trắng trên những chuyến bay dài 6 mẹo để không phải thức trắng trên những chuyến bay dài Quảng Ninh: Doanh thu du lịch đạt hơn 3.000 tỷ đồng trong tháng 2 Quảng Ninh: Doanh thu du lịch đạt hơn 3.000 tỷ đồng trong tháng 2 Khám phá những ngôi chùa đặc sắc tại Sóc Trăng Khám phá những ngôi chùa đặc sắc tại Sóc Trăng Thăm làng văn hóa – du lịch Cảnh Dương Thăm làng văn hóa – du lịch Cảnh Dương Nét hấp dẫn của ẩm thực đường phố Việt Nam Nét hấp dẫn của ẩm thực đường phố Việt Nam Khám phá hương sắc hoa mận tại cao nguyên Mộc Châu Khám phá hương sắc hoa mận tại cao nguyên Mộc Châu Chiêm ngưỡng bình minh ở cực đông Chiêm ngưỡng bình minh ở cực đông Phú Quốc có cáp treo dài nhất thế giới Phú Quốc có cáp treo dài nhất thế giới Hà Giang tổ chức giải Marathon quốc tế “Chạy trên cung đường Hạnh Phúc” Hà Giang tổ chức giải Marathon quốc tế “Chạy trên cung đường Hạnh Phúc” Người Sài Gòn diện váy áo chụp ảnh với mai, đào Người Sài Gòn diện váy áo chụp ảnh với mai, đào Khánh thành làng bích họa Australia - Việt Nam Khánh thành làng bích họa Australia - Việt Nam Thứ trưởng Bộ VHTTDL khẳng đinh quyết tâm thực hiện tốt công tác lễ hội năm 2018 Thứ trưởng Bộ VHTTDL khẳng đinh quyết tâm thực hiện tốt công tác lễ hội năm 2018 Sài Gòn - Bản Giốc, Vẻ đẹp vùng biên ải Sài Gòn - Bản Giốc, Vẻ đẹp vùng biên ải 7 món ngon phải thử tại ngôi chợ lâu năm nhất Hội An 7 món ngon phải thử tại ngôi chợ lâu năm nhất Hội An Bế mạc ATF 2018: Từ Chiang Mai đến Hạ Long Bế mạc ATF 2018: Từ Chiang Mai đến Hạ Long Tìm hiểu về trang phục truyền thống các nước Á Đông Tìm hiểu về trang phục truyền thống các nước Á Đông Nha Trang: Giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu Galina và Chương trình nghệ thuật Galina show Nha Trang: Giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu Galina và Chương trình nghệ thuật Galina show Hội nghị Bộ trưởng Du lịch ASEAN lần thứ 21 diễn ra tại Thái Lan Hội nghị Bộ trưởng Du lịch ASEAN lần thứ 21 diễn ra tại Thái Lan Hội Xuân 2018 Hội Xuân 2018 Khám phá hoa trái mùa xuân Khám phá hoa trái mùa xuân 8 vấn đề phái đẹp thường gặp khi mới tập gym và cách khắc phục 8 vấn đề phái đẹp thường gặp khi mới tập gym và cách khắc phục Độc đáo những bào tàng cổ kính ở Âu Úc Mỹ Độc đáo những bào tàng cổ kính ở Âu Úc Mỹ Top 5 món ăn ngon ở chợ hoa lớn nhất Sài Gòn Top 5 món ăn ngon ở chợ hoa lớn nhất Sài Gòn Khám phá vùng đất vải Thanh Hà Khám phá vùng đất vải Thanh Hà 7 món ngon phải thử tại ngôi chợ lâu năm nhất Hội An 7 món ngon phải thử tại ngôi chợ lâu năm nhất Hội An Khai mạc liên hoan ẩm thực “Món ngon các nước” năm 2018 Khai mạc liên hoan ẩm thực “Món ngon các nước” năm 2018

Các yếu tố ảnh hưởng đến Chiến lược Kể chuyện Thương hiệu

Thứ Bảy, Ngày 21 Tháng 11, 2015, 22:11

Giờ đây, khách hàng sở hữu câu chuyện thương hiệu. Những gì thương hiệu nói không còn quan trọng so với những gì thương hiệu thực sự làm để phục vụ khách hàng. Khác với trước đây, đối thoại thương hiệu bây giờ chịu ảnh hưởng lớn của công nghệ. Kể chuyện là tâm điểm của cách thức con người chia sẻ và kết nối với những gì mà ta trân trọng về di sản, cộng đồng và bản thân.

 
 
Kể chuyện thương hiệu là kết nối những giá trị bên ngoài mà thương hiệu đem đến và giá trị bên trong của khách hàng. Phải có mối tương giao giữa hai yếu tố này, nếu không mối quan hệ sẽ chỉ đơn thuần là giao dịch.
 
Nền tảng của mối tương giao này được xây dựng dựa trên những câu chuyện được chia sẻ giữa thương hiệu với khách hàng, giữa khách hàng với thương hiệu và khách hàng với khách hàng. Mức độ phù hợp giữa những câu chuyện đó với trải nghiệm của khách hàng là thứ tạo ra sự “gắn kết không có thay thế” trong tâm trí khách hàng.
 
Kể chuyện thương hiệu là một đòi hỏi chiến lược chứ không phải chiến thuật quảng bá.
 
 
Nhiều người làm marketing băn khoăn hai nhiệm vụ này. Trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu của chúng tôi, tôi đã nghe rất nhiều người phàn nàn rằng “Chúng tôi không biết câu chuyện thương hiệu của mình là về điều gì” hay tệ hơn là “Dường như chả ai hiểu câu chuyện thương hiệu của chúng tôi là gì”. Dường như những lý thuyết marketing nhan nhản khắp nơi đang che mờ câu chuyện nổi bật khiến thương hiệu trở nên có ý nghĩa với khách hàng.
 
Có ba yếu tố ảnh hưởng tới chiến lược kể chuyện thương hiệu – mục đích, phương pháp và cơ hội. các yếu tố này hoạt động song song với những câu chuyện mà khách hàng kể với cộng đồng cũng như những câu chuyện mà thương hiệu kể vơi cộng đồng. Đối với những người làm marketing nhận thức được điều này, kể chuyện là một phương tiện tuyệt vời để tạo dựng mối liên kết bền lâu khi chúng ta sống trong một nền văn hoá có đặc tính kết nối, tương tác và đối thoại. Thương hiệu phải có một câu chuyện bám vào mục đích nhân sinh thay vì mục đích thương mại. Hãy cùng khám phá các yếu tố này hoạt động như thế nào cho cả thương hiệu lẫn khách hàng:
 
Mục tiêu
 
Mục tiêu cơ bản nhất hoặc lý do để các thương hiệu kể câu chuyện thường xây dựng hoặc tăng cường định vị và lợi thế so sánh của thương hiệu. Đối với khách hàng, động lực hoặc mục tiêu kể câu chuyện thương hiệu xuất phát từ khao khát chia sẻ ý tưởng và trải nghiệm như một người cuồng nhiệt với mục tiêu cốt lõi của thương hiệu. Nói cách khác, mục tiêu chiến lược trong câu chuyện thương hiệu dựa trên sự cộng hưởng và phù hợp.
 
Phương pháp
 
Tất nhiên thương hiệu có rất nhiều phương pháp và kênh truyền thông khác nhau để kể câu chuyện của mình. Ngày nay, khán giả thường dễ bị phân tâm, do đó các phương pháp kể chuyện chú trọng nhiều hơn đến sự gắn kết thay vì truyền thông. Khách hàng cũng vậy, có nhiều phương pháp chia sẻ câu chuyện thương hiệu hơn thông qua truyền thông xã hội. Điều này có nghĩa câu chuyện thương hiệu là một trải nghiệm chia sẻ, với sự tương tác qua lại giữa thương hiệu và khách hàng, theo một cách thức thực tế và ý nghĩa hơn.
 
Cơ hội
 
Cơ hội để các thương hiệu kể câu chuyện của mình  rất đa dạng và phong phú. Câu chuyện thương hiệu tạo ra sự nhận biết đối với các cải tiến sản phẩm và những sự kiện quan trọng cùng những vấn đề khó khăn hơn liên quan đến công chúng. Thuơng hiệu có thể chủ động hoặc phản ứng lại. Đối với khách hàng, cơ hội chủ động kể chuyện cũng chịu sự chi phối của những tin tức tốt hay xấu về trải nghiệm thương hiệu. Những người làm marketing giờ đây nhận thức được rằng họ phải tạo ra một nơi để khách hàng chia sẻ trải nghiệm và kể câu chuyện của mình.
 
Nếu bạn là một người làm marketing trong quá trình phát triển hoặc chuyển dịch định vị thương hiệu, kể chuyện thương hiệu sẽ là một thành tố thiết yếu để xây dựng mối liên hệ bền lâu với những đối tượng có tư duy tương tự. Tất cả các thương hiệu huyền thoại đều có những câu chuyện huyền thoại được truyền nhau qua từng thế hệ.
 
Theo BrandDance
 






Tết 2018 chuẩn bị đến bạn đang tìm mua đặc sẩn biếu gia đình với các loại đặc sản 3 miền chúng tôi tự hào là là cung cấp các loại đặc sản như chả cá nha trang, lạp xưởng tươi cam kết an toàn và vệ sinh chúng tôi là đơn vị cung cấp lạp xưởng ngon có tiếng và đã hoạt động trên 5 năm