Bảo trợ thông tin - lựa chọn mới về PR cho doanh nghiệp

Thứ Ba, Ngày 16 Tháng 8, 2016, 1:22Đăng bởi: Admin


 Thực tế là dù không ai phủ nhận được vài trò của PR trong thời đại công nghệ thông tin và truyền thông hiện nay nhưng những mâu thuẫn trong mối quan hệ giữa PR và báo chí dường như chưa khi nào chấm dứt.

 
Nhà báo cần thông tin để phục vụ độc giả, các doanh nghiệp cần cung cấp thông tin cho công chúng của mình, dù cùng một mục tiêu tốt đẹp là hướng tới công chúng nhưng lịch sử vẫn ghi nhận một định kiến tồn tại giữa PR và báo chí. 
 
Trên thực tế, việc book bài PR khá phổ biến nhưng luôn được đặt trong những quy định nghiêm ngặt để đảm bảo tính minh bạch và sự trong sạch của các báo cũng như việc cung cấp thông tin khách quan.
 
 
Quy định đó không phải không có căn cứ, bởi lẽ tiêu chí cung cấp thông tin khách quan tới công chúng là điều mà báo chí luôn phải đề cao, ấy thế nhưng, cũng bởi chính những quy định cứng nhắc đó mà đôi khi nhu cầu cung cấp thông tin chính thống của doanh nghiệp tới công chúng không được đáp ứng một cách xứng đáng.
 
Ví dụ như thông tin về một sản phẩm mang tính đột phá trong công nghệ, có tác dụng lớn trong đời sống của một tập hợp người nhưng nếu chỉ vì doanh nghiệp muốn giới thiệu nó tới công chúng qua việc book bài thì lập tức thông tin đó bị đánh giá là “có mùi PR” và gặp không ít những khó khăn trong quá trình xuất bản.
 
Nhận thức được thực tế này, hiện nay một số công ty truyền thông đã đưa ra gói bảo trợ thông tin (BTTT) vào các sản phẩm PR dành cho các doanh nghiệp.
 
Với mục đích thay đổi nhận thức sai lầm về PR và giúp doanh nghiệp có nhiều cơ hội hơn trong việc tiếp cận với công chúng của mình, BTTT thực sự được các doanh nghiệp và công chúng đánh giá cao. 
 
Về bản chất BTTT đặt nhu cầu và lợi ích của công chúng lên hàng đầu. Theo đó, các cơ quan/tổ chức/doanh nghiệp phối hợp với các báo lựa chọn một kênh thông tin chính thống phù hợp với ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh mà doanh nghiệp hoạt động để làm đơn vị bảo trợ chính.
 
Trong thời gian gói BTTT được ký kết, các cơ quan/tổ chức/doanh nghiệp phối hợp với kênh bảo trợ chính của mình cung cấp nhanh nhất, khách quan nhất và chính xác nhất tới công chúng.
 
Theo đó, một mặt thông tin sẽ được kiểm soát dưới các kênh bảo trợ uy tín, có thương hiệu với độc giả như Báo điện tử Dân trí (Dantri.com.vn), Thời báo kinh tế Việt Nam online (Vneconomy.vn), chuyên trang CafeF.vn, Kenh14.vn… nên đảm bảo sự tin tưởng và khách quan khi tới với công chúng.
 
Mặt khác, doanh nghiệp có cơ hội cung cấp những thông tin chính xác với thời gian ngắn nhất tới công chúng, mặt này giúp cho độc giả tránh được tình trạng nhiễu loạn thông tin - thực tế rất hay xảy ra hiện nay.
 
Ngoài ra, gói BTTT còn giúp cả công chúng và doanh nghiệp tránh được những khủng hoảng truyền thông khi việc cung cấp thông tin chậm chạp, không minh bạch. Điều này sẽ tránh được những thiệt hại không đáng có về kinh tế với doanh nghiệp và những thiệt hại về “lòng tin” không đáng có với công chúng.
 
Về cơ bản, mối quan hệ giữa báo chí và PR - dù còn ít nhiều những mâu thuẫn căn bản - vẫn đang ngày ngày hướng tới việc phục vụ được công chúng tốt hơn. Và trên hết, cả các nhà báo và những người làm PR đang xích lạ gần nhau hơn khi nào hết nhằm hướng tới mục tiêu vì nhu cầu thông tin của công chúng.




bạn có thể quan tâm đến

bài viết mới nhất

Lào liên tiếp phát hiện tượng Phật được cho là có niên đại hàng trăm năm trước

Lào liên tiếp phát hiện tượng Phật được cho là có niên đại hàng trăm năm trước

Trong quá trình rà phá bom mìn còn sót lại sau chiến tranh, một đội rà phá bom mìn tình cờ phát hiện một kho lưu giữ 51 bức tượng nhỏ tại làng Kherng, huyện Phoukoud, tỉnh Xiengkhuang.
Nắng nóng ở Đông Nam Á hiện tại chưa từng có tiền lệ, thời tiết sắp tới sẽ thế nào?

Nắng nóng ở Đông Nam Á hiện tại chưa từng có tiền lệ, thời tiết sắp tới sẽ thế nào?

Các nước Đông Nam Á đang trải qua những ngày nắng nóng liên tiếp, nóng ở mức độ mà các nhà khí tượng học gọi là có tính lịch sử và chưa từng có tiền lệ.
Nắng nóng ở Đông Nam Á hiện tại chưa từng có tiền lệ, thời tiết sắp tới sẽ thế nào?

Nắng nóng ở Đông Nam Á hiện tại chưa từng có tiền lệ, thời tiết sắp tới sẽ thế nào?

Các nước Đông Nam Á đang trải qua những ngày nắng nóng liên tiếp, nóng ở mức độ mà các nhà khí tượng học gọi là có tính lịch sử và chưa từng có tiền lệ.
Tìm thấy thanh kiếm khổng lồ dài 2,37m ở cố đô Nhật Bản

Tìm thấy thanh kiếm khổng lồ dài 2,37m ở cố đô Nhật Bản

Thanh kiếm được khai quật từ gò mộ Tomiomaruyama Kofun, Nhật Bản khiến giới khảo cổ ấn tượng vì độ dài và thiết kế chưa từng thấy trước đây.
Những viên bi của quỷ: Sự cân bằng bí ẩn của thiên nhiên nước Úc

Những viên bi của quỷ: Sự cân bằng bí ẩn của thiên nhiên nước Úc

Du khách đến nước Úc hẳn sẽ choáng ngợp trước khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ và độc đáo.
Bạn có biết vì sao Biển Chết siêu mặn?

Bạn có biết vì sao Biển Chết siêu mặn?

Biển Chết có độ mặn cao gấp gần 10 lần đại dương do nước bay hơi để lại muối tích tụ trong nước và lắng đọng dưới đáy hồ.